Humanographie est une firme de recherche marketing.
Une machine à produire de la recherche allant au-delà de l’ordre commun, de l’usage ordinaire.
Les Humanographes se réveillent tous les matins pour générer des insights éclairants, percutants et différenciants.
Pour ce faire, ils utilisent une machine un peu spéciale : le Microsc’Homme, voué à l’exploration de l’individu au delà du discours et des apparences. Le Microsc’Homme génère des techniques de recherche inventives destinées à faire émerger ce que l’individu souhaite nous dire, ce qu’il oublie de nous dire, ce qu’il veut nous montrer, ce qu’il aimerait nous cacher. En ressortent des insights plus authentiques et percutants capables de nourrir une réflexion stratégique ou créative.
Les Humanographes questionnent, écoutent, observent et immortalisent la pensée des individus via les mots, les images, les techniques créatives et projectives.
Chaque rapport de recherche dispose de l’option « facilement digérable et orienté vers l’action » grâce à son format multimédia (photo, vidéo, affiche, collage…).
Le Microsc’Homme génère une méthodologie de recherche propre à chaque problématique, utilisant un ou plusieurs des ingrédients suivants :
Permet d’observer l’individu dans son milieu de vie : son environnement, ses habitudes, sa façon de faire et de penser. L’ethnographie peut être réalisée en présence d’un Humanographe ou de façon autoadministrée (à l’aide d’un appareil photo ou d’une caméra vidéo)
Permet d’analyser les communautés virtuelles ralliées autour d’une passion, d’un produit, d’un mode de vie. On y décèle les codes et les tendances régissant les perceptions chez un même groupe d’individus.
Permet à l’Humanographe d’observer clandestinement une façon de faire en milieu naturel (ex. processus d’achat en magasin, déroulement d’un party etc.) levant ainsi les biais reliés au discours et à la désirabilité sociale.
Permet de rassembler entre 3 et 10 indivdu autour d’un sujet précis. Le lieu choisi (salon, bar, parc…) se doit d’être convivial et naturel afin de contourner l’effet laboratoire des salles de discussion traditionnelles.
Permet d’approfondir un sujet avec un individu en particulier (consommateur, expert, professionnel)
Permet une discussion en ligne d’une durée de 3 à 5 jours entre 10 à 15 participants et un modérateur. Cette méthode combine un mode d’interrogation individuel et collectif tout en donnant accès à des données plus élaborées du fait de la durée de la session.
Consiste en un travail rigoureux sur tous les signes et codes véhiculés par la marque et ses produits (corpus publicitaire, packaging, mise en scène magasin). Cette méthode dresse un diagnostic de pertinence et d’efficacité des messages véhiculés mises
Pour pouvoir jouer avec le Microsc’Homme, contactez :
Humanographie 2523, Sainte Catherine Est Montréal H2K2K1 514 290 9293Info@humanographie.com
Humanographie a fleuri dans le cœur et l’esprit d’Aurélie Dehling, humanographe dans l’âme depuis 10 solstices d’été.
Aurélie s’est réveillée un beau matin en ayant sous les yeux une évidence implacable : elle en avait assez d’interroger ses pairs et compères dans des cages de verre sans tain, ni repère.
Elle était frustrée de devoir se contenter d’un « oui », d’un « non », d’un « j’aime » ou « je n’aime pas » comme unique représentation des perceptions humaines.
C’est ainsi que sont nés Humanographie et son drôle de Microsc’Homme. Depuis ce jour, la communauté des Humanographes ne cesse de s’agrandir permettant ainsi la prise en charge de projets aux problématiques et envergures variées.